ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ 3D-МАРКЕТИНГА
Дополненная реальность является одним из ключевых инструментов 3D-маркетинга как совершенно нового направления, которое направлено на удовлетворение иммерсивных потребностей современного потребителя.
Смартфон является неотъемлемой частью современной жизни. С помощью смартфона человек общается, совершает покупки, читает, развлекается, зарабатывает деньги и т. д.
…
Дополненная реальность – живет в смартфоне
…
AR помогает вовлечь потребителей в иммерсивный контакт с брендом в несколько кликов, тем самым увеличивая время взаимодействия потребителей с продуктом бренда в среднем на 25-30%.
Напомню, что 3D-Маркетинг – это использование цифрового контента при создании и продвижении продукта. Цифровой контент относится к 2D или 3D-графике, которая помогает, развлекает и удерживает внимание клиента к продукту простым способом.
ЧТО ТАКОЕ дополненная реальность?
Дополненная реальность – это технология наложения 3D-объекта в его реальной форме на физическое пространство, в котором находится человек. Этот 3D-объект ЗАВЕРШАЕТ реальный мир человека.
Когда вы выбираете новый диван для своей гостинной, трудно представить из множества фотографий на сайте как эта конкретная модель дивана будет выглядеть в вашем доме. С помощью дополненной реальности в два клика потребитель размещает реалистичную модель дивана в своей гостиной в реальной форме и реальном размере, обходит ее со всех сторон и рассматривает, какая текстура ткани лучше всего подходит для того, чтобы диван выглядел гармонично с дизайном новых штор.
Ранее AR воспринимался как бизнесом, так и потребителями исключительно как игра. Теперь это самый практичный инструмент 3D-маркетинга, который позволяет визуализировать в 3D любой продукт и все его свойства в течение 30 секунд в режиме реального времени. Немедленно привлекайте потребителя, удивляйте, вызывайте лояльность и поощряйте его к участию во взаимодействии с продуктом для его последующей покупки.
КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ дополненная реальность в рамках стратегии 3D-маркетинга?
- AR визуализирует реальный продукт до момента его немедленной покупки.
- AR развлекает потребителя и участвует в игре, тем самым повышая лояльность к бренду. Это особенно хорошо работает для поколения Z.
- AR позволяет примерить одежду, очки и другие аксессуары перед фактической покупкой.
- AR позволяет бренду использовать бренда-амбасадора в виде цифрового аватара и отправлять его в качестве «гостя» каждому потребителю, тем самым повышая лояльность к бренду.
- AR позволяет создавать интерактивные развлекательные зоны на мероприятиях – от интерактивных приглашений до постановок с элементами дополненной реальности.
- AR воссоздает исторические и культурные объекты в 3D для музеев и исторических залов. Это помогает посетителям погрузиться в атмосферу древности, которой физически больше не существует.
- AR вместе с функцией геотаргетинга помогает посетителям перемещаться по крупным торговым центрам или залам аэропорта, показывая путь с помощью интерактивных AR-стрелок
- AR помогает выбрать текстуру обоев, цвет настенной краски, напольное покрытие во время строительства и ремонта.
- AR помогает организовать зеленые насаждения будущего ландшафтного дизайна.
- AR в учебных книгах и журналах прекрасно демонстрирует биологическую структуру клетки, визуализацию Солнечной системы, химическое сочетание атомов и многих других учебных материалов в 3D для школьников и студентов.
Согласно результатам исследования, потребители хотят иметь возможность интерактивного выбора, когда дело доходит до покупок, и отметили, что им нужно взаимодействовать с определенными продуктами больше, чем с другими перед покупкой. Одежда (35%), обувь (34%) и бытовая мебель (29%) – это те, с которыми потребители должны визуализировать/взаимодействовать перед покупкой онлайн.
…
На YOUTUBE человек смотрит видеоконтент о продукте. В ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ – персонализированный 3D-контент прямо на продукте.
…
Важно отметить, что производители интеллектуальных устройств активно поддерживают простоту использования дополненной реальности пользователем на аппаратном уровне. Таким образом, с каждым новым обновлением и с каждым новым устройством рендеринг 3D-объектов в дополненной реальности становится быстрее и лучше, скорость загрузки растет, а возможность взаимодействия пользователя с объектами в дополненной реальности расширяется.
ПРОГРАММИРОВАНИЕ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Программирование AR-проектов возможно путем:
✅ Создание мобильного приложения AR.
✅ Создание дополненной реальности через браузер – WEB AR.
✅ Создание социальных сетей META и Snapchat AR — AR FILTER
Способ программирования дополненной реальности должен быть выбран на основе стратегических целей бизнеса, которых он хочет достичь с помощью технологий дополненной реальности.
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ AR
Если задача состоит в том, чтобы визуализировать будущую недвижимость в реальной форме и реальном размере, то развивающейся компании необходимо перенести свои сложные 3D-чертежи конструкций в AR, чтобы пользователь мог открыть телефон и погрузиться в свой будущий дом. Такой проект дополненной реальности создается бизнесом в течение длительного времени, контент постоянно обновляется (новые дома загружаются в AR), сложный опыт дополненной реальности демонстрируется большим количеством 3D-моделей и высоким качеством их текстур.
Этот опыт дополненной реальности предназначен не для массового потребителя, а для клиентов, которые посещают выставочный зал или отдел продаж строительной компании.
Этот случай необходимо реализовать, создав мобильное приложение для этой развивающейся компании и, помимо дополненной реальности, со временем добавить в это приложение дополнительные функции каталога, программы лояльности, формы обратной связи и т. д.
ВЕБ AR
Производитель бытовой техники имеет отличный интернет-магазин. На сайте есть красивые фотографии оборудования, большое описание каждого продукта, онлайн-консультант в чате отвечает на вопросы в течение 60 секунд. Но этого недостаточно для захватывающего потребителя. Он хочет посмотреть, как этот телевизор или кухонный комбайн будет выглядеть в его доме в реальной форме и реальном размере.
WEB AR поможет в этом. Волшебная кнопка дополненной реальности запрограммирована на веб-сайте компании для каждого продукта, при нажатии она открывает сканер дополненной реальности и устанавливает 3D-модель оборудования в дополненной реальности.
Этот опыт дополненной реальности предназначен для массового потребителя, а также для скорости и простоты использования AR. Вот почему важно не заставлять пользователя устанавливать дополнительное приложение дополненной реальности, а делать все правильно на сайте в два клика, интегрируя функцию дополненной реальности непосредственно на веб-сайте компании.
AR-ФИЛЬТР
Для бренда с широкой аудиторией в социальных сетях очень важно «насыщать» своих подписчиков интересным контентом и, конечно же, постоянно работать над привлечением новой аудитории. Этот отличный инструмент включает в себя использование AR-фильтров в популярных социальных сетях компании META и SnapChat. Пользователь никогда не упустит возможность примерить крутой AR-фильтр, тем самым увеличивая конверсию трафика страницы бренда в социальных сетях.
Очень важно отметить, что 3D-маркетинг с помощью иммерсивных технологий максимально персонализирует общение между брендом и потребителем. Основываясь на анализе, при рассмотрении продуктов, для которых потребители хотят получить персонализированный опыт, ведущую роль составляют одежда (30%), обувь (30%), товары для дома (25%) и мебель (19%).
Эти и другие бизнес-сегменты уже остро нуждаются в использовании иммерсивных технологий в своей рекламной и маркетинговой деятельности с интегрированным использованием инструментов, которые предлагает 3D-маркетинг.