СТОИМОСТЬ 3D МАРКЕТИНГА

3D-маркетинг – это использование цифрового контента при создании и продвижении продукта. Цифровой контент представляет собой 2D или 3D-графику, которая простым способом помогает, развлекает и удерживает внимание потребителя на продукте. Это создает новую форму добавленной стоимости и отличную возможность привлечения новых клиентов.

Цена кампании по 3D-маркетингу для каждого бизнеса, конечно, разная. В статье предлагаю рассмотреть компоненты 3D маркетинговой кампании и диапазон цен в соответствии с инструментом 3D маркетинга и бизнес-отрасли.

Следовательно, структура запуска кампании состоит из следующих компонентов:

1. Креативно-техническая дорожная карта проекта. Разработка креативной концепции кампании в соответствии с базовой маркетинговой стратегией бренда, целевой аудитории, продукта, ожидаемых результатов.

В этот пункт входит создание идеи проекта, подбор правильного технологического инструмента для кампании (AR или VR или METAVERSE), разработка Гейм-дизайн документа, концепции 3D\2D-контента, оптимальная межплатформенная интеграция, план подключения блокчейна или AI (при необходимости) и т.д.

Цена: от 1000 до 10000$ в зависимости от проекта.

….

В креативной индустрии идея и креатив наиболее ценны и, соответственно, самые дорогие!

….

             2. Инструменты 3D-маркетинга

В зависимости от выбранной стратегии компании выбирается наиболее эффективный инструмент. Их несколько:

• Технология дополненной реальности (AR )
• Технология виртуальной реальности (VR )
• METAVERSE. Создание собственного игрового мета-пространства или использование имеющихся мета-платформ для продажи товаров или услуг. 
• NFT. Создание продукта в визуально-цифровом виде и его последующая продажа с использованием невзаимозаменяемого токена.
• GAMIFICATION. Привлечение потребителя к игровой механике с брендом.

2.1 ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

AR-проекты реализуются с помощью разработки мобильного приложения, интеграции дополненной реальности на сайт (WEB AR), AR-фильтров в социальных сетях Instagram, SnapChat, TikTok. Реже используется аппаратная дополненная реальность с использованием экранов и соответствующего программного обеспечения. AR-очки используются еще реже.

Ценовой диапазон: от 500 до 80 000 долларов. Это сложный проект с учетом как программирования, так и разработки 2D\3D контента. Самые дешевые проекты — это в основном AR-фильтры для социальных сетей. Затем идут мобильные приложения с AR, WEB AR. AR-проекты для программирования навигации и аппаратной дополненной реальности стоят дороже. Самым дорогим в разработке является сочетание AR и AI и AR с блокчейном.

2.2 ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

VR-проект реализуется с помощью видеосъемки 360, программирования VR-приложений, в состав которых входят симуляторы, симуляции, игры, возможность проведения онлайн-мероприятий.

Ценовой диапазон: от 3000$ до 500000$. Это сложный проект, в котором учитывается как программирование, так и разработка 3D-контента. Самые дешевые проекты — это видеосъемка 360 с последующим программированием простых игровых механик. Самое дорогое — тренажеры в VR, качественные VR-игры, организация VR-мероприятий. Самыми дорогими являются VR-проекты с реалистичным контентом в области медицины, машиностроения, моделирования и обучения различным производственным процессам.

2.3 МЕТАВСЕЛЕННАЯ

Проект Метавселенной реализуется за счет создания графических, программных и серверных узлов, позволяющих одновременно большому количеству пользователей находиться в одном созданном 3D-пространстве, иметь возможность взаимодействовать друг с другом посредством своих уникальных цифровых копий – 3D-аватаров. , иметь возможность покупать/продавать цифровые активы на технологии блокчейн и т.д. Большое значение имеет серверная часть проекта.

Ценовой диапазон: от 100 000 до 1 000 000 долларов. Это сложный проект, учитывающий как программирование, так и 3D-контент. Серверная часть в стоимость не входит. В стоимость входит портирование на очки виртуальной реальности, а также разработка на ПК и мобильных устройствах. Эта стоимость возникает в случае разработки брендом собственной игровой платформы с возможностью взаимодействия с пользователем, интеграции с блокчейном, транзакциями, круглосуточными действиями в режиме реального времени в системе. Если речь идет об интеграции бренда в готовую платформу METAVERSE, то стоимость проекта в разы ниже.

 2.4 NFT

Проект NFT реализуется путем создания визуальных 3D-изображений, которые бренд затем продает на соответствующих торговых площадках или в метавселенной. NFT могут быть цифровыми 3D-товарами брендовых товаров.

Ценовой диапазон: от 500 до 50 000 долларов. Это сложный проект, учитывающий как наполнение, так и размещение коллекции на маркетплейсах или платформах метавселенной. Цена сильно зависит от количества NFT.

2.5 ГЕЙМФИКАЦИЯ

Геймификация имеет очень широкий спектр применения для бизнеса. Это и разработка интерактивных программ лояльности, и создание игровых активностей на сайтах в процессе покупки/продажи товаров, и вовлечение потребителя в дополнительный игровой контакт с брендом через отдельную игру в мобильном приложении или на ПК. Как правило, бизнес-геймификация не включает в себя возможность сетевого взаимодействия в середине игры, сложную логику геймплея и блокчейн (потому что все эти компоненты уже образуют полноценную метавселенную, а не игру).

Ценовой диапазон: от 5 000 до 50 000 долларов. Это сложный проект, учитывающий как программирование, так и 3D-контент. Дешевле всего просто играть на сайте, либо напрямую в розничной сети, либо на тематических мероприятиях. Проект будет дороже, если вам нужно разработать сложный геймплей, игровую логику и создать много контента для игры. Самые дорогие — игры с адаптацией под все смарт-устройства, ПК и интеграцией в игру транзакций со сбором Big Data.

Очень важное внимание в проектах 3D маркетинга нужно уделять КОНТЕНТУ 

Контент – это то, с чем взаимодействует потребитель. Контент – это то, что формирует добавленную стоимость бренда в концепции 3D-маркетинг кампании. Именно поэтому очень важно, чтобы контент был интересен целевой аудитории бренда, чтобы он был полезен и имел возможность контактировать с аудиторией.

Также отдельно внимание хочу обратить на Big Data 

В 3D-маркетинге очень важно отслеживать метрики взаимодействия потребителей с товаром и инструментом 3D маркетинга.

Так, если вы делаете этикетку с дополненной реальностью для своего бренда шоколада, вы должны оценивать эффективность кампании в таких параметрах, как:

• Количество уникальных активаций AR-контента;
• Количество времени, которое один потребитель провел над просмотром контента; 
• Количество раз, которое потребитель возвращался к просмотру контента;
• Количество продаж в розничных сетях товара.

Для каждого инструмента есть список своих параметров оценки и это очень важно отслеживать в контексте анализа эффективности использования 3D маркетинга.

Итак, создание такого проекта – это сложный конструктор из множества факторов, которые нужно учитывать при запуске кампании.